SEO-просування інтернет-магазину харчових добавок у Франції та Монако

E-commerce · Health & Wellness · France · Monaco · Technical SEO · Content · Link Building

Комплексна SEO-оптимізація інтернет-магазину харчових добавок із багаторічною історією. Оновлення структури сайту, оптимізація понад 300 товарних сторінок, розвиток експертного медичного контенту та посилення органічної видимості на ринках Франції й Монако.

Завдання

До Accendix звернувся інтернет-магазин харчових добавок, який багато років працював на ринках Франції та Монако.

Попри тривалу присутність на ринку та сформовану базу постійних покупців, органічний трафік сайту переважно надходив за брендовими пошуковими запитами.

Високий CTR створював позитивну картину в аналітиці, проте приховував важливу проблему: сайт практично не охоплював широку аудиторію користувачів, які шукали харчові добавки за категоріями, інгредієнтами та потребами, не знаючи бренду.

Ситуацію ускладнювали застаріла CMS, неактуальний дизайн, обмежені можливості масштабування структури та посилення конкуренції в пошуковій видачі Google.

Головне завдання — зменшити залежність від брендового трафіку, розширити охоплення комерційних пошукових запитів і створити технічну та контентну основу для подальшого розвитку інтернет-магазину.

Ми визначили шість стратегічних пріоритетів:

1. Оновити технічну архітектуру сайту та підготувати SEO-рекомендації для редизайну.

2. Зібрати та кластеризувати повне семантичне ядро для категорій і товарних сторінок.

3. Оптимізувати понад 300 карток товарів, покращивши їхню релевантність комерційним запитам.

4. Підвищити експертність і довіру до контенту через залучення профільних лікарів та спеціалістів.

5. Посилити посилальний профіль сайту завдяки крауд-маркетингу та тематичному outreach.

6. Усунути технічні SEO-проблеми та впровадити розширену структуровану розмітку Schema.org.

01. Редизайн та модернізація архітектури сайту

Однією з основних проблем проєкту була застаріла технічна платформа, яка обмежувала можливості SEO-оптимізації та негативно впливала на зручність використання сайту.

Ми підготували комплекс рекомендацій щодо оновлення дизайну, структури сторінок та переходу до сучаснішої архітектури.

Особливу увагу приділили семантичній HTML-розмітці, правильній ієрархії заголовків, структурі навігації та доступності контенту для пошукових систем.

Основні напрямки роботи:

• Рекомендації щодо UX/UI-редизайну комерційних сторінок.

• Оптимізація семантичної HTML-структури.

• Покращення навігації між категоріями та товарами.

• Рекомендації щодо мобільної адаптивності та швидкості завантаження.

• Формування SEO-вимог до оновленої технічної платформи.

Метою було не просто візуально оновити інтернет-магазин, а створити фундамент для стабільного SEO-зростання без втрати наявних позицій.

02. Повна семантика та кластеризація товарного каталогу

Ми провели комплексне дослідження пошукового попиту на ринках Франції та Монако.

Семантичне ядро формувалося окремо для товарних категорій, конкретних продуктів, активних інгредієнтів і релевантних споживчих запитів.

Після збору та очищення семантики виконали кластеризацію за пошуковими намірами користувачів.

Що включала робота:

1. Збір комерційних та інформаційних ключових запитів французькою мовою.

2. Аналіз семантичної структури основних конкурентів.

3. Кластеризацію запитів за категоріями, товарами та інгредієнтами.

4. Визначення пріоритетних ключових слів для кожної посадкової сторінки.

5. Формування рекомендацій щодо розвитку категорій та внутрішньої перелінковки.

Бізнес-результат: інтернет-магазин отримав системну SEO-структуру, орієнтовану не лише на існуючих покупців, а й на залучення нової аудиторії через небрендові пошукові запити.

03. SEO-оптимізація понад 300 товарних сторінок

Одним із найбільш масштабних напрямків стала комплексна робота з товарним каталогом.

Ми оновили тексти та інформаційне наповнення понад 300 карток товарів, адаптувавши їх під цільові пошукові запити та потреби потенційних покупців.

Для кожного продукту враховували індивідуальну семантику, властивості інгредієнтів, особливості складу та комерційний пошуковий інтент.

Виконані роботи:

• Оптимізація Title та Meta Description.

• Перегляд H1 і структури підзаголовків.

• Створення унікальних SEO-описів товарів.

• Розширення інформації про склад та інгредієнти.

• Покращення структури описів і технічних характеристик.

• Оптимізація внутрішніх посилань на релевантні категорії та продукти.

• Усунення контентних дублів і недостатньо інформативних описів.

Оскільки проєкт працює у сфері харчових добавок, особливу увагу приділяли точності формулювань, достовірності інформації та відповідності вимогам до комунікації про продукти, пов’язані зі здоров’ям.

04. Підвищення E-E-A-T та розвиток експертного блогу

У сфері здоров’я та харчових добавок довіра до контенту має особливе значення.

Тому окремим напрямком нашої стратегії стало підвищення експертності інформаційних матеріалів і розвиток тематичного блогу.

До підготовки статей залучили профільних лікарів та спеціалістів, які допомогли посилити професійну якість публікацій.

Стратегія включала:

1. Розширення тематичного покриття блогу.

2. Залучення експертів до написання та підготовки матеріалів.

3. Поглиблення інформаційних статей про інгредієнти та харчові добавки.

4. Покращення структури контенту та використання перевірених джерел.

5. Розвиток внутрішньої перелінковки між блогом, категоріями та товарами.

Це допомогло сформувати більш авторитетну інформаційну базу сайту та посилити його позиціонування як спеціалізованого ресурсу у сфері харчових добавок.

05. Link Building: посилення посилального профілю

Для підвищення конкурентоспроможності інтернет-магазину ми реалізували комплексну стратегію зовнішнього SEO-просування.

Роботу розділили на два основні напрямки: крауд-маркетинг і тематичний outreach.

Основні заходи:

• Аналіз посилальних профілів конкурентів.

• Пошук релевантних тематичних майданчиків.

• Розміщення крауд-посилань у відповідних онлайн-спільнотах.

• Підготовка та розміщення outreach-статей.

• Посилення пріоритетних комерційних розділів.

• Контроль різноманітності анкорного профілю.

• Моніторинг нових і втрачених зворотних посилань.

Основний акцент зробили на релевантності донорів, природності посилального профілю та поступовому нарощуванні зовнішніх сигналів авторитетності.

06. Технічне SEO та розширена розмітка Schema.org

Паралельно з контентною оптимізацією ми провели комплекс технічних SEO-робіт.

Особливу увагу приділили правильній індексації товарів і категорій, структурі внутрішніх посилань, метаданим та машинозчитуваній інформації про компанію й продукти.

Основні напрямки:

1. Аналіз індексації товарних і категорійних сторінок.

2. Перевірка canonical та дублів URL.

3. Оптимізація sitemap.xml і robots.txt.

4. Виявлення технічних помилок і некоректних редиректів.

5. Покращення внутрішньої перелінковки.

6. Оптимізація метаданих і семантичної HTML-структури.

7. Розширення графа структурованих даних Schema.org.

Окремо посилили взаємозв’язки між сутностями сайту за допомогою структурованих даних, зокрема для організації, вебсайту, товарів і навігаційної структури.

Це дозволило зробити інформацію про інтернет-магазин більш послідовною та зрозумілою для пошукових систем.

Результати SEO-просування

У результаті реалізованих робіт інтернет-магазин отримав оновлену SEO-структуру, оптимізований товарний каталог та більш системний підхід до залучення органічного трафіку.

Основні результати проєкту:

• 300+ оновлених і SEO-оптимізованих товарних сторінок.

• Повна кластеризація семантики категорій і продуктів.

• Експертний контент за участю лікарів і профільних спеціалістів.

• Посилений backlink-профіль завдяки крауд-маркетингу та outreach.

• Розширений Schema.org graph і технічна оптимізація сайту.

• Нова стратегія небрендового SEO для залучення ширшої аудиторії у Франції та Монако.

Головним завданням було змінити саму модель органічного залучення: від залежності від брендових запитів до системного охоплення комерційної семантики товарного каталогу.

Ми об’єднали технічну оптимізацію, експертний контент, структуровану семантику та розвиток посилального профілю в єдину SEO-стратегію.

Результат — комплексно оптимізований інтернет-магазин із понад 300 оновленими товарними сторінками, посиленим експертним контентом та фундаментом для подальшого органічного зростання на ринках Франції й Монако.